“张文宏是不是带货了？”最近，有网友称在网络卖货视频中看到知名医生张文宏在售卖一种蛋白棒产品。不过，经常刷短视频的朋友很快就能分辨出这是AI合成的视频，并非本人。对此，张文宏本人也回应称，这样的卖货账号不止一个，而且一直在变，他多次向平台投诉但屡禁不绝。（据12月14日央视财经）

　　实际上，张文宏“被AI带货”绝非个案，不少名人都遭遇过类似困扰。从法律的角度来说，这样的冒名顶替行为有违法之嫌，如涉嫌虚假宣传、侵犯他人肖像权等。从社会的角度来说，如果这样的行为没有得到应有惩戒，就可能造成不良示范效应，劣币驱逐良币，对正常市场秩序造成破坏。由此观之，AI冒充名人亟须进一步整治。

　　这方面，制度规定正在不断完善。2022年，我国颁布的《互联网信息服务深度合成管理规定》就明确了深度合成技术的使用规范，包括不得利用深度合成服务侵犯他人合法权益等。遗憾的是，这项制度并没有很好地落实，背后原因值得剖析。一方面，目前的诉讼渠道较为复杂，这让一些不法之徒有恃无恐；另一方面，一些平台不配合、不积极，就拿张文宏“被AI带货”一事来说，张文宏本人就表示，自己多次投诉，但效果不明显。

　　AI冒充名人事件愈演愈烈，监管亟待升级。对平台来说，要当好守门人的角色，不能对类似的行为不管不顾，甚至包庇纵容，平台企业要承担起应有的社会责任。对监管部门来说，不能将全部希望寄托在平台的自觉上，应通过严厉的处罚措施让平台不敢麻痹大意，积极升级防范技术，畅通投诉举报机制、简化诉讼流程，让被侵权者能更方便地维护自身合法权益。对每一个人来说，也应提高甄别意识，避免成为被收割的韭菜，或无意中成为帮凶。

　　张文宏“被AI带货”不是孤例，负面影响很大，监管亟待升级。只有实现监管全覆盖，名人“被AI”才会减少，才能更好地净化网络空间，让网络更加风清气正。

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